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          纸媒不老 变革前行

          发布时间2016-09-09 16:45:00

          编者按/2010年以来随着智能终端的发展普及移动阅读快速兴起国际上一些知名报刊出现停刊国内也逐步出现了休刊停刊现象加上近年来报刊的发行量广告收入总体呈现下降的趋势至2013年下半年以来?#30340;?#26222;遍感到经营的压力社会各界也给予了高度关注于是纸媒危机纸媒将死甚至纸媒已死的论调一时鹊起最近一段时间几位媒体高管的离世更让业界感?#22870;?#22766;诚然纸媒经营遇到困难是事实但由此说纸媒将死或已死却有哗众取宠之嫌如果要说危机其实中国的媒体产业总体上都有危机甚?#20102;?#35859;的新媒体的危机也是近在眼前因此如何看待纸媒的危机纸媒如何转型发展是行业当前紧迫的问题 

          在当前纸媒危机的形势下纸媒乃至新媒体危机的本质是内容危机稳定情绪站稳脚跟理性思考积极变革是当下纸媒应对危机的可行态度和方法纸媒核心竞争力的打造在于内容生产能力的构建市场导向用户思维盈利模式多样化大幅度降低成本与新?#38469;?#26032;渠道融合细?#36136;?#22330;找准定位开放合作充分利用社会分工是纸媒变革的基本策略 

          纸媒危机的由来及其本质 

          纸媒危机大体上发端于2010年前后从国际发展到国内2009年年底美国华盛顿?#26102;?#30340;全国周刊停止发行其后陆续有费城问询报明尼阿波利斯星坛报芝加哥论坛报洛杉矶?#21271;?#30003;请破产保护?#27573;?#38597;?#21152;时E?#22522;督教科学箴言报从印刷版转向网络版在?#20998;ޣ?#24503;国?#27492;?#26031;曼停办德国金融?#21271;E?#27861;兰克福评论报申请破产法国的法国晚报于2011年12月停止发行印刷版论坛报也放弃了印刷版改为纯网络版西班牙最受欢迎的报纸之一国家报大幅度裁员而国内虽然部分纸媒的经营出现下降也是从2010年前后但数家刊物休刊停刊却集中发生在2013年好运Money+万象飞奇幻世界以及新闻晚报都在2013年陆续停止发行2014年5月天天新报停止发行这些集中发生的事件使?#30340;?#27668;氛骤然进展各种悲观言论通过新闻行业擅长的写作得以快速传播悲观的氛围很快形成 

          纸媒的危机表现为停刊休刊直接的原因是发行量的下降特别是行业赖以生存的商?#30340;?#24335;广告收入的下降而这个趋势其实已经发生了较长一段时间只不过量变引发质变最终以显著的方?#22870;?#29616;出来了 

          ?#35009;?#21407;因引致了纸媒危机很多人认为是由于信息?#38469;?#29305;别是互联网和移动互联网的发展形成的互联网阅读和移动阅读造成的的确互联网阅读带走了很多的用户包括其他新媒体的发展比如网络视屏移动电视等也带走了很多广告客户但如果认为危机的原因只是由于互联网?#38469;?#24102;来了更方便的阅读那可能就肤浅了些因为对于纸媒而言从纸?#20064;?#21040;互联网由纸质的变为电子的不会是太难的事情尽管有人强调很玄的互联网基因说?#27426;?#19988;不少纸媒在多年前就开始在尝试各种向所谓新媒体的转?#20572;?#20294;鲜有成功者 

          因此问题不仅仅是介质的变化那么简单在我看来纸媒真正的危机或者说首要的危机是内容危机即内容缺少价值没有吸引力因此用户变得不需要纸媒或者看同样价值不高的内容用户会选择相对成本更?#20572;?#20813;费以及更方便的移动互联网阅读当你打开一个城市的几种?#38469;?#25253;你会看到内容高度相同其中还包括很多普通用户不需要的内容 


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